بر اساس امار سایت استاتیستا، ماهانه هفتاد میلیون محتوا فقط در سایت‌های وردپرسی انتشار می یابد، مثلا در رابطه با کلمه ی سئو چیزی حدود بیست و پنج ملیون محتوا وجود دارد، با این حساب اگر شما یک وبسایت با محتوای سئو داشته باشید، برای بودن در نتایج اولیه گوگل باید با بیست پنج ملیون محتوا رقایت کنید.
وقتی محتوای شما در رتبه یک نتایج گوگل باشد، تقریبا ۳۰ درصد از جستجوها در سیستم عامل ویندوز و ۲۲ درصد از جستجوها در موبایل قطعا به سمت وبسایت شما هدایت خواهند شد و اگر رتبه‌ی دوم نتایج گوگل باشید، ۱۵ درصد از جستجوهای سیستم عامل ویندوز و ۱۳.۵ درصد از جستجوهای موبایل به صفحه‌ی شما خواهند رسید.
پس بودن در نتایج اولیه گوگل اهمیت زیادی از نظر استراتژِی محتوا و دیجیتال مارکتینگ دارد. حالا باید از خود بپرسیم موتورهای جست و جو از جمله گوگل، محتواها را بر چه اساس رتبه بندی می کند؟ چه راه حلی برای افزایش رتبه‌ی وب سایت در نتایج موتورهای جست و جو از جمله گوگل وجود دارد؟
موتور جست و جوی گوگل برای رتبه بندی کردن نتایج جست و جو برای کاربران، قوانین بسیار گسترده‌ای را تنظیم کرده که بر اساس آن به محتواهای موجود رتبه می‌دهند. هر محتوا برای دستیابی به نتیجه برتر گوگل، جهت افزایش نرخ بازدید و ترافیک بالا، باید این قوانین را در محتوای خود رعایت کند. البته الگوریتم‌های گوگل مدام در حال تغییرند و صاحبین سایت‌ها باید بتوانند با این قوانین همراه بشوند و این هدف تنها در صورتی محقق می‌شود که یک متخصص بر فعالیت‌های بهینه سازی آن‌ها نظارت کند.
باید گفت موتورهای جستجو از جمله گوگل، یاهو و بینگ بر اساس چیزی حدود دویست فاکتور، الگوریتم‌هایی ایجاد میکنند که بر اساس این الگوریتم‌ها، وبسایتها در نتایج جست و جو یا به اصطلاح SERP رتبه‌بندی می شوند. به این فاکتورهای اصول و مبانی سئو گفته می شود و به فردی که این اصول را پیاده میکند سئوکار می گویند. در این مقاله سعی شده به روزترین اصول و مبانی سئو محتوا به صورت رایگان و کاربردی در اختیار کاربران قرار گیرد. با ما همراه باشید.
سئو محتوا چه کاربردی داره؟
خوب همونطور که تو سکشن بالا گفتیم، برای اینکه وبسایتتون تو نتایج گوگل بالا بیاد و بتونید محصول، خدمات یا هر چیز دیگه ای که دارید و بفروشید باید محتوا تولید کنید، یعنی گوگل الکی الکی نمی ذاره ازش استفاده کنید، باید براش محتوا تولید کنید تا اونم وب سایتتون رو بالا بیاره.
حالا ی سوال؟ تا حالا شده راجب ی موضوعی داخل گوگل سرچ بزنید و ی وب سایتو پیدا کنید، ولی داخل اون وب سایت پر باشه از کلمات بدون جمله بندی، ولی اصن تولید محتوا، حالا چه از نوع بصری، چه متن، داخلش وجود نداشته باشه؟ حتما بهتون کلی برخورده که چرا ی وب سایت باید اینجوری سرکارتون بذاره.
یا مثلا شده دنبال ی محتوا بگردید و تو صفحات اول چیز بدردبخوری نباشه، ولی داخل صفحه پنجم نتایج گوگل، ی محتوای بدرد بخور و کاربردی پیدا کنید، لابد به خودتون گفتین، این محتوا حقشه صفحه اول باشه، نه صفحه ی پنجم!! حالا دلیلش چیه؟
دلیلش همون سئو یا رتبه بندی گوگله!! شاید خیلی جاها شنیدید که محتوا واسه سئو پادشاهه، یا هفتاد و پنج درصد سئو سایت، تولید محتوای بدرد بخوره و ….همونطور که داخل مطلب بالا گفتم، اصلا اینطور نیست. علاوه بر تولید محتوای خوب، باید بتونید مبانی سئو رو هم داخل محتواتون پیاده کنید، چرا؟
چون گوگل ادم نیست، گوگل ی رباته، که مدام سایت شما رو اسکن میکنه و بررسی میکنه، اگه محتوای شما، مطابق قوانینش باشه، محتواتون رو میاره بالا. اگه ام نه میزاره همون پایین بمونه، لابد می پرسید محتوای خوب تو رفتار گوگل تاثیر داره؟ باید صادقانه بگم: نه!!!
اخم‌هارو تو هم نکشید تا کلی تر توضیح بدم، همونطور که گفتم، گوگل ی رباته، انسان نیست که متن رو بخونه و اگه راضی بود، بیاره بالا، گوگل ی رباته بی رحمه که بر اساس دو تا فاکتور ربات‌گونه محتوای شمارو بررسی و رتبه بندی میکنه! یعنی منظور از محتوای خوب چیزی متفاوت از ذهنیت شماست.
تجربه‌ی کاربری (UX)
همونطور که گفتیم، گوگل هوش و درک ی ادم رو نداره، که بتونه کیفیت ی محتوا رو بسنجه ومحتوای شما رو رتبه بندی کنه، واسه همین سعی میکنه رفتار کاربرایی که وارد سایت شما می شن، رو بررسی کنه، تا از رفتار اونا متوجه بشه، محتوای شما چه قدر کیفیت داره.
دقیقا مثل زمانی که شما واسه خواستگاری میرین تحقیق و سعی میکنید از حرف‌های ادم‌هایی که داخل خونه‌ی کیس محترم رفت و امد دارند، کیفیت کیس رو بسنجین، ربات گوگل هم همین کار رو میکنه، مثلا چند نفر در روز وارد سایتتون میشن، چه مدت زمان داخل وبسایت شما می مونن، وقتی از صفحه‌ی شما بیرون میان، نیازشون رفع شده، یا وارد ی وبسایت دیگه میشن؟
با توجه به الگوریتم RankBrain گوگل، شاخص‌هایی مثل نرخ پرش(Bounce rate)، مدت‌زمان ماندگاری کاربر در سایت(Dwell time)، و نرخ طبیعی کلیک(Organic CTR) مشخص می‌کن، کاربر از محتوایی که بازدید کرده رضایت داشته یا نه.
- نرخ پرش(Bounce rate)
اگر نرخ پرش رو خیلی تعریف کنیم، یعنی کاربر بیاد داخل وب سایت ما، و اون کاری رو که ما دوست داریم؛ انجام نده! مثلا ما پیج فروشگاه‌هاست و ادورز داریم، اگه ی کاربر وارد وبسایت ما بشه، و از پیج ما خرید نکنه، در واقع پرش اتفاق افتاده.
البته همه ی سایت‌ها فروشگاهی نیستند، سایت‌ها خبری، سایت‌های دانلود فیلم، سایت‌های اجتماعی هم وجود دارن. اگه فردی وارد ی وبسایت خبری بشه و مثلا کامنت بذاره، یا خبر رو به اشتراک بذاره، یا مثلا ی نفر وارد وبسایت دانلود فیلم بشه، و ی فیلم دانلود کنه یا کامنتی راجب فیلم بذاره، یعنی پرش نداشته. در واقع نرخ پرش یعنی هرگونه تعامل با سایت. چند تا از تعامل‌های مهم که روی سئو محتوا و وبسایت تاثیر دارند رو براتون نوشتیم.
- بازدید از صفحه‌های مختلفbounce یا پرش
- کلیک روی تبلیغات
- خرید
- نوشتن نظر زیر مقالات
- عضویت در سایت
- ارسال پیام یا درخواست پشتیبانی و مشاوره
- تماشای ویدیو
- دانلود فایل
اگر کاربری وارد سایت شود و هیچ تعاملی نداشته باشد یعنی یک پرش اتفاق افتاده است.
- 2- زمان ماندگاری در سایت (Dwell Time)
میانگین مدت زمان بازدید کاربران از یک محتوا، زمان ماندگاری در محتوا (Dwell Time) نامیده می‌شود. مثلا اگر ده نفر وارد صفحه ی محتوای شما بشن، و مثلا سه نفرشون دو دقیقه بمونن، چهار نفر ی دقیقه و سه نفر دیگه هم پنج دقیقه روی محتوای شما بمونن، زمان میانگین میشه دو و نیم دقیقه،.
این آمار به شما کمک میکنه تا متوجه کیفیت محتوای خودتون بشین، و البته روی سئوی سایت شما هم تاثیرگذاره!! متخصصان سئو (SEO) می گن، موتورهای جست و جو، مدت زمانی رو که کاربرا داخل یک محتوا می‌گذرونند رو اندازه می گیرن و واسه رتبه بندی سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج استفاده میکنند.
- نرخ کلیک CTR
فرض کنیم، ی نفر کلمه ی سئو محتوا رو داخل ی موتور جست و جو سرچ کنه، و شما که احتمالا تونسستین، تو صفحه‌ی یک باشین رو ببینه، تو این حالت میگین ی مشاهده واسه شما اتفاق افتاده.
حالا اگر فرد وارد صفحتون بشه، یک کلیک هم داشتین، فرض کنیم، از ده نفری که وارد سایت شما میشن، پنج نفر کلیک کنن و بیان داخل پیج شما، نرخ کلیک شما، میشه یک دوم. به همین راحتی. البته نرخ کلیک، اصلی ترین اولویت گوگل برای رسیدن به صفحه‌ی پیج شماست، و شما همیشه باید نرخ کلیکتون رو چک کنید. عواملی مثل توضیح متا، عنوان و کلمات کلیدی در نرخ کلیک تاثیرگذاره.
در تاپیک زیر چند سایت انلاین برای انالیز و بدست اوردن نرخ‌های بالا معرفی کردیم.
- Google Analytics یا گوگل آنالتیکس
- Adobe Analytics
- Woopra
- Kissmetrics
- Webtrends
- Piwik
حالا می رسیم به دومین روشی که گوگل برای ارزیابی وب سایت ما استفاده می کنه.
2-ربات‌ها
وقتی شما، یک محتوا رو داخل وبسایتتون بارگذاری می کنید، موتورهای جست و جو سعی میکنند، طی یک فرایند، محتوای شما را بر اساس فاکتورهای خودشون ارزیابی کنن و داخل نتایج جست و جو رتبه بندی کننن. این فرایند اونطور که من داخل صفحه ی خارجکی خوندم، چهار مرحله داره!!
CRAWL-1
Crawl به فارسی یعنی خزیدن، وقتی شما محتوا رو داخل سایت خود بارگذاری میکنید، ربات‌های موتور جست و جو سر می رسن و کل محتوا رو خزش می کنند، البته نه این که فقط متن یا به اصطلاح textرو بخونن، اونها تمام عکس‌ها، فیلم‌ها، تمام لینک‌ها، بک‌لینک‌ها رو بررسی می کنند، اگه به این لینک مثلا ویستا وب برسند، اون صفحه رو هم باز میکند و خزش میکنند، که همونطور از اسمش پیداست، این روند اروم و ادامه‌داره.
2-SUBMIT
همونطور که از دبیرستان یادتونه، submit یعنی بررسی کردن. وقتی ربات‌ها جیک و پوک پیج شما رو پیدا کردن، حالا اونو داخل دیتابیس گوگل ثبت می کنند.این مرحله نهایتا تا ده روز طول میکشه، اگه اتفاقی نیفتاد، میتونید کدهایی داخل محتوا قرار بدید و ربات‌های گوگل را واسه ی خزش دعوت کنید. اگه باز اونا نیومدن، باید از نرم افزارهایی مخصوص استفاده کنید که عیب محتوای شما رو موقع خزش اعلام می کنند.
3-INDEX
تو این مرحله، موتورهای جست و جوی گوگل، محتوای شما رو داخل فهرست خود، قرار میدن، در حقیقت ازین مرحله به بعد محتوای شما واسه ملت قابل نمایش میشه.
4- Picking the results
حالا در این مرحله موتور جست و جو سعی میکنه، بر اساس فاکتورها و الگوریتم خودش، محتوای شما رو داخل نتایج موتور جست و جو، که اصطلاحا بهش SERP هم میگن، رتبه بندی کنه. البته فاکتورهای موتور جست و جو نه اعلام میشه، نه اصلا کسی به صورت شفاف میدونه، چیه. ولی بر حسب تجربه، فاکتورها و الگوریتم‌های اساسی که بیشترین تاثیر رو دارن، توسط تعدادی از شرکت‌ها از جمله ویستا وب مشخص میشن و اعلام میشن.
این فاکتورها هرساله عوض میشن، مثلا ممکنه، با الگوریتم‌های امسال گوگل، محتوای شما رتبه‌ی پنجم باشه، ولی با فاکتورهای سال بعد، بیایید صفحه‌ی اول یا برعکس، (ما ی روش سری داریم، که اگه گوگل، فاکتورهاشو عوض کرد، خیلی ضربه نخورید و رتبه شما خیلی پایین نره) اگه میخوایین از تغییرات seo همیشه با خبر باشین، سعی کنید، این صفحه رو bookmark کنید، چون ما اونو همیشه بروز رسانی می کنیم.
خوب حالا که متوجه شدید، گوگل فقط و فقط رباته وشما فقط و فقط باید اصول سئو رو رعایت کنید، حالا در ادامه بهتون میگیم، محتوا رو چه طور، بنویسید که اصول سئو محتوا داخلش رعایت بشه.
الگوریتم‌ها و فاکتورهای گوگل انقد پیچده‌ان، که بعضی وقتا خودشون جلوی خودشون وایمیستن!! مثلا اگه شما محتوای بلند بنویسین، گوگل محتواتون رو بررسی میکنه و چون محتوای بیشتری براش تولید کردین، بهتون نمره ی بهتری میده. حالا فرض کنید، ی کاربر ی سوال کوچیک از گوگل داره، که احتمالا جوابش ی کلمست، اون چنتا کلمه ی کلیدی داخل گوگل سرچ میکنه و به محتوای شما هدایت میشه، حالا مواجه میشه با ی متن بلند و بی سروته، که تو ثانیه اول، ولش میکنه و میره.
حالا چه اتفاقی میفته؟؟ میانگین زمان موندن داخل وبسایت شما یا dwell time محتوای شما کاهش پیدا می کنه و گوگل نمره ی کمتری به شما میده، ولی چون گوگل مثل خدا بیشتر به کاربراش اهمیت میده تا خودش، بهتره شما هم محتوایی بنویسید، که توجه کاربرا رو جلب کنه. یعنی محتوای بلند ننویسین و محتوای کاربردی بنویسین. متعاقبا ما هم سعی کردیم در گام اول، اصول سئو تجربه ی کاربری یا UX رو توضیح بدهیم و سپس راجب ربات‌های گوگل صحبت کنیم.
تولید محتوا با اصول ux
محتوای با کیفیت بنویسید!
اول مقاله گفتیم، که تو تولید محتوا، ما فقط و فقط با ی ربات سروکار داریم و فقط باید فاکتورها و الگوریتم‌های اون ربات رو رعایت کنیم، حالا چی شد که یهو تغییر مسیر دادیم و میگیم محتوا رو با کیفیت بنویسم؟ اینجاست که مسئله ی تجربه ی کاربری پیش میاد، گوگل ی سری فاکتور و نرخ داره، که رضایت کاربر رو از محتوای شما انالیز و بررسی میکنه و بیشترین تاثیر در رتبه‌ی سئوی سایت شما داره.
منظور از این که محتوای شما با کیفیت باشه، اینه که شما باید ی جوری کاربرتو راضی کنی، که اون نرخ و عدد بره بالا! تو قسمت تجربه‌ی کاربری این موضوع را کامل توضیح دادیم، حالا ما چه اصولی داخل محتوامون رعایت کنیم تا محتوامون از نظر کاربر با کیفیت باشه.
- محتوای پرطرفدار
یادمه تو دوران دانشجویی، وقتی اینترنت وصل میشد، اولین وب‌سایتی که باز می کردم،سایت ورزش سه بود، دلیلش چی بود؟ چون به شدت طرفدار فوتبال بودم، درمورد محتوا هم همیشه مهمه راجب چی تولید محتوا می کنید.
اگه موضوع شما واسه کاربر جذاب نباشه، بهترین محتوای دنیا رو هم تولید کنید، توی ایندکس گوگل خاک میخوره. اصن دلیل اینکه همه تو اینستاگرام محتوای ناهنجار و عجیب و غریب تولید می کنن، همینه که طرفدار داره، وگرنه قبل اینستاگرام کی پسرا حاضر بودن روسری سرشون کنن!!!
- بهینه سازی محتوا
محتوا رو خلاصه و کاربردی بنویسید، سعی نکنید با کلمه‌های قلمبه وسلبمه و توضیحات بی جا و بدردنخور، سرکاربر رو به درد بیارید، طوری بنویسید که کاربر با صرف کمترین وقت به جواب برسه.
- لحن محتوا
منظور از لحن این نیست، خودمونی بنویسید، یا اینکه کتابی و اصولی بنویسید. منظور از لحن اینه که، طوری بنویسید که کاربر بفهمه منظورتون چیه، شیرفهم بشه. کاربر اگه چند خط بخونه و متوجه نشه، کل محتوا رو رها میکنه و میره
- ایجاد لیست محتوا
اگه داخل وردپرس مقاله نوشته باشید، با موضع سربرگ و header اشنایی دارید، در هر مقاله باید عنوان و سربرگ‌ها رو مشخص کنید، با توجه به موضوع سربرگ از h1 تا h6 باید به اونا عنوان بدید، همچنین می تونید ی فهرست از عنوان‌ها، سربرگ‌ها و headerها بالای محتواتون ایجاد کنید.
حالا چه تاثیری داره؟ فکر کنید ی نفر ی سوال داره، که جوابش نهایتا ی جمله است، حالا با سرچ، چندتا کلمه کلیدی وارد محتوای شما میشه، اگه با یک متن طولانی و بی سروته مواجه بشه، سریع محتوا رو رها میکنه و میره، تو دنیای اینستاگرامی امروز، که ادم‌ها بیشتر از یک دقیقه بیشتر نمی تونن به چیزی اهمیت بدن، محاله متن ده صفحه ای شمارو واسه ی کلمه جواب بخونن.
ولی اگه شما بتونین، کلمات کلیدی محتوا رو پیدا کنید و اونارو به عنوان سربرگ داخل فهرستتون قرار بدید، طرف با یک کلیک داخل فهرست به سکشن دلخواهش میرسه، و شما موفق میشین، کاربر رو داخل پیج نگه دارین!!
- رعایت اصول دستور زبان و نگارش در محتوا
خیلی سرتون رو درد نمیارم، غلط املایی ننویسید!! نه اینکه گوگل بتونه غلط املایی رو تشخیص بده و و رتبه رو بیاره پایین، این از نظر من غیرممکنه و شما هم بدون استدلال قبول کنید. ولی اگه محتوای شما، از نظر املایی پر از غلط باشه، احتمالا کاربر پیش خودش فکر میکنه، این ی محتوای سرسری و بدردنخوره، یادش میره ی تیم چند نفره، چند روز واسه همین محتوا زحمت کشیدن، اعتماد نمی کنه و محتوارو میزاره و میره
- استفاده از عکس و ویدیو
عکس و ویدویو در سئو محتوا تاثیر خیلی زیادی داره، که البته اونارو در قسمت‌های بعد کامل توضیح میدیم، ولی وجود عکس و ویدویو در تجربه‌کاربری هم تاثیر زیادی داره، در واقع تصاویر ویدیو تاثیر گرافیکی روی متن ما میزاه و کیفیت اون را بالا میبره.
- تصاویر اینفوگرافی
راه‌های مختلفی واسه انتقال اطلاعات و داده وجود دارده. با این وجود چرا باید از اینفوگرافی (گرافیک اطلاع رسان – اطلاع نگاشت) استفاده کنیم؟ همیشه تو کلاس زبان، متن‌هایی که همراه تصویر بودن رو بیشتر دوست داشتم، و بهتر یاد می گرفتم تا متن‌های طولانی و بی سر و ته، منظور از تصاویر اینفوگرافی همون نمودارهای تصویری، فرایند‌های مرحله‌بندی شده و یا عکس نگاش‌ها هستند.
۹۰٪ اطلاعاتی که تو مغز ما ثبت میشن، اطلاعات دیداری (بصری) است. واسه همینه که که تصاویر رو خیلی بهتر از نوشته‌ها به یاد می‌آریم. همین موضوع، اینفوگرافی رو جذاب میکنه. اینفوگرافیک‌ها راهی ان، برای این که مطمئن بشید مخاطبتون اطلاعات رو به یاد خواهد سپرد.
طراحی ریسپانسیو و سازگاری با موبایل
زمانی که می خواستم، اولویت‌هایی که بر سئو یک محتوا تاثیر داره رو، رتبه بندی کنم، به این نتیجه رسیدم، همین گزینه رسپانسیو، که خیلی‌ها سرسری از اون می گذرن و ی توضیح اجمالی راجب اون میدن، یکی از مهمترین دلایل واسه رتبه گرفتن، محتوای شماست!! بذارین قبل از توضیح ریسپانسیو چندتا فکت رو توضیح بدیم.
- 52.2 درصد از ترافیک یک وبسایت به صورت میانگین متعلق به دستگاه‌های غیر از دسکتاپ است.
- 70 درصد از حج زمانی که افراد داخل اینترنت هستند، متعلق به گوشی موبایله
- 74 درصد از کاربران وفادار، یا همونایی که میرن و برمی‌گردن، همین کاربرای موبایلن
- 67 درصد از مشتریان ترجیح می‌دهند خریدشان را از سایت‌هایlسازگا با موبایل انجام دهند.
- افرادی که می‌خواهند از طریق موبایل به جستجوی اینترنتی بپردازند، در 96 درصد مواقع از موتور جستجوی گوگل استفاده میکنند.
با توجه به اینکه راحتتر میشه از گوشی استفاده کرد و همچنین وب گردی با گوشی راحتتره، پس درصد استفاده از موبایل هرروز و هرروز بالا و بالاتر میره، ی زمانی موتورهای جست و جو، واسه رتبه بندی سئو وبسایتها، فقط جست‌و‌جوهای دسکتاپ رو بررسی می کردن، اما گوگل با معرفی الگوریتم Mobile First Index نسخه موبایلی وبسایتها را جدیدا در اولویت قرارداده.
علی‌رغم اینکه این الگوریتم برای تمام سایت‌ها فعال شده، اما تأثیر اون بر رتبه‌ی سایت‌ها یکسان نیست. اگه محتوای شما نسخه ی موبایلی داشته باشه، گوگل به شما امتیاز مثبت میده، اگه محتوای شما داخل موبایل به خاطر تغییر سایز، بخشی از محتواش پنهان بشه، گوگل امتیاز منفی میده. واسه اینکه ببینید، وبسایت شما واکنش‌گرا طراحی شده یا نه، میتونید از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل استفاده کنید.
حجم محتوا و سرعت لود محتوا
فرض کنید، وارد یک محتوا میشید، که صفحاتش به سختی بالا میان و سرعت لود پاییه، واکنشتون چیه؟ احتمالا اگه خیلی صفحه‌ی مهمی نباشه و مشابهش باشه، صفحه رو رها می کنید و میرید سراغ سایر نتایج گوگل، علاوه بر اینکه صفحاتی که دیر لود میشن، باعث خسته شدن و کلافه شدن کاربر میشن، می تونن راه ارتباطی اونها رو با شما قطع کنن و به دنبال اون نرخ تبدیل سایت رو کاهش میدن.
واسه اینکه درک بهتری از اهمیت سرعت بارگذاری سایت داشته باشید، آماری که گروه Aberdeen Group منتشر کرده رو بررسی می کنیم.
فرض کنید محتواتون یک ثانیه دیر بالا بیاد، به نظرتون چه اتفاقی میفته؟
- کاهش 11 درصدی آمار بازدیدکنندگان سایت
- کاهش 16 درصدی رضایت مشتریان
- کاهش 7 درصدی آمار فروش سایت
بیایید حالا فرض کنیم، بارگذاری محتوای شما، سه ثانیه دیرتر انجام بشه، به نظرتون چه اتفاقی میفته؟ بیست در درصد از کاربران را هم در نسخه دسکتاپ و هم موبایل از دست خواهید داد و اگه این تاخیر پنج ثانیه طول بکشه، چهل درصد کاربراتون میرن و دیگه نمیان. نگاهی به این امار بندازید تا متوجه بشین چه چیزی روی سئو واقعا تاثیر میزاره!!
وبسایت آمازون به ازای هر 1 ثانیه رشد سرعت سایت، 2 درصدی افزایش آمار فروش داشته و بهبود سرعت بارگذاری صفحات در موزیلا به میزان 2.2 ثانیه ، 60 میلیون افزایش دانلود بیشتر مرورگر فایرفاکس رو داشته
اولین قدم، واسه افزایش سرعت لود صفحات، امکانات و سخت افزار‌های وبسایت شما، از جمله، هاست، سرور و سیستم مدیریت محتوا و پنل کاربری و …اما نکاتی هم خارج از این امکانات وجود داره، که اونارو برای شما اوردیم.
- استفاده از تصاویر کم‌حجم
- حذف کردن کدهای غیرضروری
- ترکیب تصاویر توسط کدهای CSS
GTMetrix یکی ابزار تجزیه و تحلیل سرعت وب سایته که می تونین از اون استفاده کنین!!
افزایش نرخ تعامل
همونطور که قبلا گفتیم، موتورهای جست وجو فقط و فقط رباتن!! وقتی میگیم محتواتون رو با کیفیت کنید، منظورمون اینه که ببینید از نظر گوگل، محتوای با کیفیت چیه، بعد محتواتون رو با فاکتورهای گوگل، با کیفیت کنید.
اول گوگل نگاه میکنه، ببینه چند نفر از افرادی که محتواتون رو به شکل‌های متفاوت می بینن، وارد وبسایتتون میشن؟ (نرخ کلیک یا CTR)، اون تعدادی که وارد وبسایتتون میشن، چه مدت از زمانشون رو داخل وبسایتتون میگذرون؟ (زمان ماندگاری در سایت Dwell Time)و اون تعدادی که دارن داخل وبسایتتون وقت می گذرونن، چه قدر داخل وبسایت شما تعامل می کنن؟ (نرخ پرش).
پس شما باید کاری کنید، که کاربرا وقتی وبسایت شمارو داخل، نتایج گوگل می بینن، وارد محتوای شما بشن، روی محتوای شما زمان بگذرونن و از سایر امکانات و برگه‌های شما نیز استفاده کنند. البته محتواها، انواع گوناگونی دارند، ما سعی کردیم محتواهایی که بیشتر استفاده میشن، رو تو این سکشن برسسی کنیم و و نکاتی که بر حسب تجربه، بدست اوردیم که باعث افزایش نرخ تعامل میشن رو به صورت رایگان در اختیارتون بذاریم، پس با ما همراه باشید.
- نظردهی و امتیاز دهی
تا حالا دقت کردید، چرا ی سری از پست‌ها تو اینستاگرام وارد بخش اکسپلور میشه، و باعث بازدید بالا میشه؟ به خاطر الگوریتم‌های اینستاگرام. وقتی ی پست زیاد لایک بخوره، زیاد کامنت بخوره، خود به خود وارد بخش اکسپلور اینستاگرام میشه.
حالا ی همچین الگوریتمی، هم داخل موتورهای جست و جو هست، وقتی ی کاربر وارد پیج، شما میشه و نظر میده، زمان بیشتری داخل پیج شما میگذرونه، وقتی شما به نظرش جواب بدین، اون مجبوره، دوباره برگرده و پاسخ شما رو بخونه، با این کار اون با پیج شما تعامل داشته، شما هم نرخ پرش رو اوردین پایین، هم زمانی که کاربر داخل پیجتون بوده رو بالا بردید.
- خبرنامه ی ایمیلی، تلگرامی، پیامکی
سعی کنید، محتوایی رو که منتشر می کنید، از طریق ایمیل، پیامک و تلگرام خبررسانی کنید، اولین اتفاق مثبت اینه که تعداد زیادی کاربر از جاهای مختلف وارد محتواتون میشن و ترافیک سایت و در نتیجه نرخ کلیک بالا میره، در ثانی وقتی ی نفر تو خبرنامه ی شما عضو میشه، در واقع با سایت شما تعامل کرده و نرخ پرش وب سایت پایین اومده!!
- تولید محتوا در سایت‌های فروشگاهی
تو سایت‌های فروشگاهی یا سایت‌هایی که فایل‌های الکترونیکی دارند، سعی کنید باکس قیمت یا بخش دانلود را به صورت واضح و قابل مشاهده واسه کاربر بذارید، همچنین باکس توضیحات و ارزیابی محصول رو هم قابل مشاهده بذارید، چون کاربر دنبال اونها میگرده و با دیدن اونها داخل محتوای شما میمونه.
- لینک دهی
سعی کنید داخل محتواتون از مقاله‌هایی که قبلا نوشتید استفاده کنید، و به اصطلاح لینک دهی کنید، این باعث میشه کاربر، مقاله‌های دیگه رو هم ببینه و زمان بیشتری داخل پیجتون بمونه.
- دکمه ی اشتراکگذاری در صفحات اجتماعی
سعی کنید در محتوای خود، مجموعه ای از صفحات اجتماعی برای اشتراک گذاری را قرار دهید.این موضوع باعث افزایش نرخ بازدید از محتوای شما می شود
خب قسمت UX یا رابط کاربری رو توضیح دادیم، همونطور که گفتیم، ربات‌های موتور جست و جو محتوای شمارو، خزش، ثبت، ایندکس و رتبه بندی می کنند، برای اینکه ربات‌های گوگل امتیاز مناسبی به محتوای شما بدن، باید ی سری فاکتور رو رعایت کنید، که در ادامه اونارو واسه شما توضیح میدیم.
الگوهای موتور جست و جو برای تولید محتوا
الگو‌ها و فاکتورهای زیادی وجود داره که موتورهای جست‌وجو، با استفاده از اونها محتوای مارو رتبه بندی سئو seo می کنند و در نتایج گوگل نمایش میدن، با توجه به اینکه ما دقیق نمی دونیم، هر فاکتور چه قدر تاثیر داره و هر الگو دقیقا چیکار میکنه. برای درک بیشتر این موضوع میتونید مقاله‌ی الگوریتم‌های گوگل مارو بخونید.
سعی کردیم از ابتدای محتوا نویسی، یعنی عنوان نویسی شروع کنیم، قبل از بحث عنوان نویسی، هم لازم بود، مبحث کلمات کلیدی رو مختصر توضیح بدیم، البته در مورد کلمات کلیدی ی مقاله ی کامل و جامع داریم که می تونید مطالعش کنید.
صفر تا صد کلمه‌ی کلیدی
وقتی داخل موتور جست‌وجوی گوگل، کلمه‌ای رو سرچ می کنید، گوگل خودش هم چنتا کلمه تو جاهای مختلف بهتون پیشنهاد میده، مثلا اگه رستوران رو سرچ کنید، بهتون کلماتی مثل غذا، رستوران تهران، اشپزی، چلوکباب، راه اندازی رستوران، رستوران لاکچری و…. بهتون پیشنهاد میده، این کلمات در پایین باکس جست‌وجو به صورت متحرک و در قسمت پایین برگه به صورت لینک اورده شده.
به این کلماتی که از نظر معنایی، عرفی یا هرچیزی دیگه ای به موضوع جست و جوی ما ربط دارند، کلمات کلیدی می گن، حالا کاربردشون چیه؟ گوگل وقتی صفحه ی محتوای شمارو خزش میکنه، هرچی کلمات کلیدی بیشتری استفاده کرده باشید، گوگل بهتون رتبه‌ی سئو بهتری میده.
البته مثل گذشته نیست که هرچی بیشتر پول بدی، بیشتر اش بخوری، اینکه روانی وار کلمات کلیدی رو سرچ کنی و داخل محتوات جا کنی، نه تنها رتبه‌ی سئو سایتت رو بهتر نمیکنه، حتی میتونه تاثیر منفی هم بذاره. کلمات کلیدی رو در قسمت‌های زیر استفاده میکنیم.
- عنوان صفحه
- آدرس صفحه
- بدنه محتوا
- توضیحات متا
- عناوین تصاویر
در استفاده از کلمات کلیدی باید ،حجم، چگالی، طول و سختی رو در نظر بگیریم، که داخل همین پست واست توضیحش میدم، اول بریم سراغ اینکه چه جوری واسه محتوامون کلمه ی کلیدی پیدا کنیم.
- از نتایج و پیشنهادات گوگل استفاده کن!!
وقتی داخل باکس سرچ گوگل کلمه ای رو سرچ می کنیم، زیر همون باکس به صورت متحرک، گوگل چنتا کلمه بهتون پیشنهاد میده، که اگه شما کلمه ی سرچ شده رو عوض کنید، کلمات پیشنهادی گوگل هم عوض میشه، این کلمات مهترین کلمات کلیدی هستند، لابد می پرسید چرا؟ چون که این کلماتی هستند که کاربران بیشتر سرچ کردن!!
همونطور هم که می دونید، گوگل عاشق کاربراشه، پس شما تمام کلمات کلیدی که مرتبط با موضوع محتواتون به ذهنتون میرسه رو داخل باکس گوگل سرچ کنید و کلمات کلیدی مرتبط باهاش یادداشت کنید.
بعد از اون باکس نتایج گوگل رو بررسی کنید، اونا هم خیلی خیلی مهمن، چرا؟؟ چون گوگل اونارو بررسی کرده و به نظرش اونا بهترین کلمات بودن، چه لینک‌ها، چه توضیحات متا، چه قسمت‌هایی که در لینک‌سازی استفاده شده، کلماتی هستند که باید به دقت یادداشت کنید.
حالا در قسمت پایین برگه، چنتا لینک به رنگ مشکی می بینید، که گوگل بهتون پیشنهاد میده، بر اساس اونا هم جست و جو رو انجام بدید، اون کلمات هم به شدت مهم هستند، و بیشتر بر اساس جست‌وجو کاربرا نوشته شده اند، پس اونا رو هم میتونید یادداشت کنید، سرچ کنید و ادامه بدید
- استفاده از وبسایتها و نرم افزارها
یکی دیگه از روش‌هایی که میتونید از اون برای پیدا کردن کلمه‌های کلیدی استفاده کنید، استفاده از نرم افزارهاییه که این خدمات رو ارائه میکنند، در تاپیک زیر لیستی از این نرم افزارها رو اوردیم.
5- WordStream’s Free Keyword Tool
- از گفت و گوهای روزمره استفاده کنید
همونطور که گفتیم، گوگل همیشه به نظر کاربراش توجه میکنه و یکی از راه‌هایی که شاید بتونید کلمات مناسب رو پیدا کنید اینه که گوشاتون رو تیز کنید، ببینید که ادم‌ها در مکالمه‌های روزانشون از چه کلمه‌هایی استفاده می کنند. در بحث خاص راجب یک کلمه، چه کلمات مرتبط دیگه‌ای استفاده می کنند. چون در نهایت اونان که توی گوگل جملات و کلمات و سوالاتشون رو سرچ می کنند و شما باید بتونید، شبیه ترین عبارت به جست و جوی اونها رو داخل محتواتون استفاده کنید. حالا باید کلمه‌های کلیدی رو از چند نظر بررسی کنید.
- حجم کلمه، یعنی اینکه یک کلمه چه قدر در موتورهای جست و جو سرچ میشه
- طول کلمه، یعنی تعداد کاراکترهایی که یک کلمه داره
- چگالی کلمه، یعنی نسبت کلمه ی استفاده شده، به کل کلمات چه قدره، مثلا شما به ازای هر ده‌تا کلمه ی بار از کلمه ی سئو استفاده کنید، چگالی کلمه ی سئو میشه یک دهم
- سختی کلمه، یعنی احتمال سرچ ی کلمه چه قدره؟ مثلا سئو سختی کمی داره، احتمال جست‌و جو شدنش زیاده، حالا سئو محتوا، سختی بیشتری داره، چون نسبت به کلمه ی سئو احتمال سرچ کمتری داره، حالا به نظرتون سختی کلمه ی سئو محتوای مقاله چه قدره؟
خوب حالا اصول سئو رو از عنوان نویسی شروع می کنیم.
عنوان نویسی و تگ‌های هدر سئو محتوا
وقتی کلمه ای در گوگل سرچ میشه و نتایج گوگل برای کاربر لیست میشن، اولین عاملی که باعث میشه، کاربر کلیک کنه و نرخ کلیک مارو بالا ببره، همون عنوان ما محتوای ما هست، در انتخاب عنوان باید خیلی دقیق و سخت‌گیر باشین. ما سعی کردیم چندین گزینه بر حسب الویت برای انتخاب عنوان واسه شما لیست کنیم، تا کارتون راحتتر بشه
- حجم کلمه:
همون طور که در بخش کلمات کلیدی توضیح دادیم، حجم کلمه، یعنی میزان سرچ روزانه یا ماهانه ی اون کلمه در گوگل. شما اول باید، یک لیست از کلمات کلیدی و کلمات LSI بر اساس حجم کلمه تهیه کنید، و بعد سعی کنید از میون اونها کلمه‌هایی که حجم مناسبی دارن و اول لیست قرار دارن، چند کلمه رو انتخاب کنید.
- طول کلمه
گوگل به اندازه ۶۰ کاراکتر عنوان و ۱۵۵ کاراکتر از توضیحات متا یک محتوا رو بین نتایج نشون میده، یعنی چی؟ یعنی سعی کنید از عنوانی با طول کمتر استفاده کنید والبته اینم بدونید که هرچی طول عنوان بیشتر باشه، حجم سرچ اونم پایین میاد.
حتما با خودتون میگید باید دنبال عنوانی باشیم که تا حد امکان کوتاه باشه، که اونم باید بهتون بگم نه!! چرا؟ اگه مقاله ی استراتژی تولید محتوای مارو بخونید، متوجه می شید که هدف از تولید محتوا فروش محصولات و خدماتمون به مشتریه!!!
حالا طول عنوان چه تاثیری روی مشتری داره؟ فک کنید شما یک پک اموزشی سئو محتوا روی وبسایتتون دارید، یعنی یک مقاله راجب سئو محتوا نوشتید که کیفیت کارتون رو نشون بدین و در انتهای مقاله راجب اون پک اموزشی توضیح دادین. به نظرتون با چه عنوان می تونید بهتر اون پک اموزشی رو بفروشید؟
اول عنوان را سئو در نظر میگیریم. حجم جست و جوی این کلمه خیلی بالاست، ولی با توجه به این که سئو، بخش‌ها و شاخه‌های زیادی داره، احتمالا تعداد کمی از کاربرا خواهان سئو محتوا هستند و وارد سایت شما نمی شن، پس نرخ کلیک پایینه و سئو شما پایین میاد.
حالا عنوان سئو محتوا رو در نظر می گیریم، این عنوان سختی بیشتری داره و حجم جست و جوی کمتری نسبت به سئو داره. ولی احتمالا چون عنوان مشخص‌تری استفاده کردین، افراد بیشتری وارد محتوای شما میشن و در نتیجه نرخ کلیک بییشتری دارید، ولی خوب احتمالا تعداد کمی متقاعد بشن، اون پک اموزشی رو از شما بخرن. و در نتیجه احتمالا نرخ پرش بالایی در محتوا دارین.
حالا شما عنوان پک اموزشی سئو محتوا رو درنظر بگیرید، سختی این کلمه به شدت زیاده، احتمالا روزی صدنفر!!ولی چون این عنوان هدفمندتره، افرادی که وارد صفحه ی محتوای شما میشن، احتمال تعامل بیشتری با وبسایت شما خواهند داشت و شما راحتتر پک رو می فروشین. پس سعی کنید عنوان هدفمندتر بنویسید تا کلیدی تر، گور پدر سئو، شما باید محصول بفروشید!!
- عنوان جذاب بنویسید
سعی کنید عنوانی بنویسید که کاربر رو راضی کنه روی صفحه ی محتوای شما کلیک کنه. چند عنوان براتون انتخاب کردیم تا بدونه توضیح، کاملا شیرفهم بشین. خلاصه بخوام بگم: عنوان رو واسه ادم‌های طمعکار وتنبل بنویسد!!
استفاده از اعداد >>> 10 روش برتر در سئو محتوا
استفاده از کمیت ها >>> بهترین روش سئو محتوا
استفاده از کلمات و صفات مثبت >>> سریع ترین روش سئو محتوا؟
استفاده از کلمات و صفات منفی >>> اشتباهات رایج در زمینه محتوای سئو شده ؟
- استفاده از کلید واژه تراکنش( Transactional)
- کلید واژه‌هایی که داخل موتورهای جست‌وجو سرچ میشن چند دسته اند (خسته شدیم از این همه دسته بندی). کلماتی که مستقیما مارو به ی سایت هدایت میکنند و کلمات برند هم نامیده میشن، البته به صورت تخصصی بهشون انتقال دهنده – Navigational میگن، مثلا کلمه ی ویستاوب رو اگه تو اینترنت سرچ کنید، مستقیما به وبسایت ما می رسید، البته تا این لحظه. خوب این کلمات حجم جست‌وجوی پایینی دارن و اصلا واسه عنوان نویسی پیشنهاد داده نمیشن.
- ی سری کلمات هم هستن که فقط برای اطلاعات سرچ میشن، مثلا طرف از دوستش شنیده سئو!! خوب ی سرچی تو گوگل میزنه و عطش دانشش رو خاموش میکنه، این کلمات اصطلاحا اطلاعات Informational نامیده میشن، اینا حجم سرچ بالا و سختی کمی دارن، اینا همون کلماتی هستند که ترافیک سایت مارو بالا میبرن و حتما باید تو عنوان استفاده بشن.
- ولی کلماتی که به ما نون میرسونن، کلید واژه تراکنشه Transactional. همون جور که از اسم این کلمه معلومه، این کلمات با هدف خرید و معامله استفاده میشن، مثلا کلید واژه ی خرید دوره ی اموزشی سئو، این کلمات با توجه به این که نرخ کلیک بالا و نرخ پرش پایینی واسه محتوای شما به ارمغان میارن.
- پیشنهاد میشه حتما ازشون استفاده کنید. اگه به رتبه ی وسایت دیجی کالا در ایران نگاه کنید، متوجه میشید که گوگل در رتبه بندی سئو چه قدر به این کلمات اهمیت میده.
حالا از بحث عنوان عبور می کنیم و می رسیم به بحث تگ‌های هدر یا زیربرگ‌ها!! حتما تو بخش مقاله نویسی وردپرس با هدرهای h1,h2,….h6 برخورد کردید؟ خوب h1 که همون عنوانه، که راجبش توضیح دادیم، تگ‌ها h2 تا h6 زیر عنوان‌های شمارو مشخص میکنند.
سعی کنید همیشه محتوای خودتون رو به چند بخش تقسیم کنید ، یعنی یک متن دراز بی سر وته ننویسید. اول به روش‌هایی که گفتیم کلمات کلیدی رو پیدا کنید وسعی کنید محتواتون را به بخش‌های مهم، با زیرعنوان کلمات کلیدی تقسیم کنید. برای انتخاب زیرعنوان‌ها سعی کنید، کلمات کلیدی با سختی متوسط و حجم متوسط استفاده کنید و تا می تونید در بخش زیرعنوان تنوع داشته باشید تا نیاز کاربر برطرف بشه، یعنی با هر سوالی که احتمالا کاربر در موتور جست و جو سرچ میکنه، زیرعنوان بسازید.
البته حواستون باشه بیش از اندازه از کلمات کلیدی در محتواتون استفاده نکنید، قبل از سال 2010 معیار گوگل تعداد استفاده از کلمات کلیدی در محتوا بود.
یعنی تعداد بیشتر کلمات کلیدی تاثیر بیشتری در سئو رتبه بندی گوگل داشت. کار به جایی رسید که وبسایتها محتواهایی با تعدادی زیاد کلمات کلیدی و بدون جمله بندی استفاده می کردن، اما گوگل الگوریتم‌های خودشو عوض کرد و چگالی کلمات رو معیار قرار داد.
یعنی گوگل چگالی کلمات کلیدی داخل محتوای شمارو اندازه گیری میکنه و اگه از یک مقداری بیشتر باشه، احتمال میده شما این محتوا رو برای سئو کلاه سیاه نوشتید و نمره ی منفی سئو و یا حتی جریمه و پنالت برای محتوای شما در نظر میگیره. برای یک محتوای 1000 کلمه ای باید بین بازه‌ی حداقل 5 و حداکثر 25 بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرد.
سئو محتوا عکس، فیلم، تصاویر اینفوگرافی
استفاده از عکس، فیلم، نمودار ، تصاویر اینفوگرافی ، صدا و… به طور کلی محتوای سمعی و بصری تاثیر بسزایی در سئوی وبسایت شما داره، چون گوگل به محتواهای بصری وبسایت شما، نمره بالایی میده و در رتبه بندی سئو تاثیر زیادی داره.
البته تصاویر و ویدیوها برای کاربر به شدت جذابه. طبق گزارش hubspot، محتوای ویدیویی نرخ تبدیل رو تا ۸۰ درصد افزایش میده. نرخ تبدیل یعنی کاربرهایی که از مصرف کننده ی محتوا تبدیل به مشتری میشن، یعنی محتواهای بصری و سمعی نرخ پرش رو پایین میارن و نرخ dwell time رو بالا میبرن و این باعث میشه، رتبه بندی سئو سایت بالاتر بره.
همونطور که میدونید گوگل باکس سرچ جداگانه ای واسه محتواهای بصری، از جمله عکس، ویدیو و فایل‌های افیس داره. این یعنی اگه شما محتوای بصری داشته باشین، ورودی‌هایی بیشتری برای بازدید محتواتون دارین و این یعنی نرخ بازدید بیشتر و متعاقبا رتبه سئو بهتر، البته در انتشار ویدیو و عکس در محتواتون، باید چند نکته‌ی مهم و ضروری رو رعایت کنید. تا بتونید بیشترین تاثیر رو از انتشار محتوا بگیرین. ویستاوب سعی کرده این نکات رو به صورت طبقه بندی شده در اختیارتون بذاره.
- حجم عکس‌ها و ویدیوها را تا حد امکان پایین بیارین، این باعث میشه سرعت لود صفحات شما بالا بره، اگر ویدیو و عکس‌ها رو با کیفیت بالا انتشار بدین، ممکنه در سئو سایت شما تاثیر منفی بذاره.
- سعی کنید، اگر از المنتور برای اشتراک گذاری ویدیو و عکس استفاده می کنید، از سکشن متن همراه با عکس یا ویدیو استفاده کنید و از سکشن جداگانه استفاده نکنید. همچنین درمتن سعی کنید از کلمات کلیدی استفاده کنید. این کار باعث میشه، خزنده‌های گوگل با توجه به متن، موضوع محتوای شمارو متوجه بشن و در قسمت سرچ ویدیو و عکس نمایش بدن.
- همچنین برای تصاویر و ویدیوها توضیحات alt رو اضافه کنید، سعی کنید در توضیحات alt از کلمات کلیدی استفاده کنید. اینطور گوگل بیشتر متوجه موضوع محتوای شما میشه.
- هنگام ذخیره سازی و بارگذاری ویدیوها و عکس‌ها روی هاست، انها را با اسم و نامهای مرتبط با موضوع ذخیره کنید و حتما از کلمات کلیدی و ترجیحا انگلیسی استفاده کنید.
- اسکریپت ویدیو رو اماده کنید و بعد ویدیو رو تولید کنید، همیشه اسکریپت ویدیو رو در قالب متن زیر ویدیو درج کنید. دلیلش رو نمیدونم ولی روی رتبه بندی سئو تاثیرگذاره.
لینک‌سازی و لینک گذاری در سئو محتوا
همونطور که قبلا توضیح دادیم، اگر در محتوای خودتون به محتواهای قبلی خودتون، به موقع و به جا لینک بدین، تاثیر زیادی در سئو سایت داره، چون هم زمان خزش و ایندکس، ربات گوگل زمان بیشتری در محتوای شما خواهد بود و هم کاربر زمان بیشتری در سایت شما میگذرونه، اگه برای محتوای خودتون لینک مناسب بذارید و در سایت‌های قویتر از سایت خودتون قرار بدین هم تاثیر زیادی در بالا اومدن محتواتون داره، حالا چند نکته در مورد لینک‌سازی در محتوا و لینک گذاری در محتوا براتون میگیم.
لینک سازی در سئو محتوا
اول به ادرسی که در قسمت پایین درج شده نگاه کنید.
www.vistawebco.com/2017/01/13/post432320f2
با توجه به ادرس سایت بالا، شاید متوجه تاریخ انتشار محتوا بشین، ولی اینکه محتوا راجب چیه، قطعا نه! حالا به ادرس زیر دقت کنید.
www.vistawebco.com/blog/seo-topics/
از ادرس بالا متوجه میشین که سایت ویستا وب ی بخش به اسم بلاگ داره که تو اون بخش، محتوایی راجب سئو نوشته شده است. در هنگام تولید محتوا سعی کنید، ادرس محتوای خود را از عبارات طبقه بندی شده، مرتبط و کلیدی استفاده کنید، سعی کنید، کلمات رو انگلیسی انتخاب کنید.از قسمت تنظیمات، پیوندهای یکتا انتخاب کنید و روی نام نوشته تنظیم کنید.
لینک گذاری در سئو محتوا
لینک گذاری در محتوا زمانی تاثیرگذاره که در مکان مناسب و به روش مناسب درج شده باشند، لینک گذاری ی دو قسمت خیلی مهم داره، آدرس لینک و متن لینک (یا همون انکر تکست). هردو در سئو سایت تاثیرگذارن.
توضیحات متا ( Meta Tags)
وقتی که داخل وردپرس، قسمت مقاله شروع به نوشتن می کنید، در قسمت پایین، دو باکس با عنوان متاتگ توضیحات (Meta Description) و متاتگ عنوان (Meta Title) وجود داره، اگه داخل هر محتوایی بشین یا هر وب سایتی و و دکمه Ctrl + U رو فشار بدید، کدهای HTML اون محتوا باز میشه و بین اون کدها یک سری کد متاتگ وجو داره، که داخل <> توضیحاتی نوشته شده، حالا کدای متاتگ چیه؟ و چه تاثری روی سئو وبسایت داره؟
زمانی که یک کلمه ی کلیدی داخل موتور جست‌وجو سرچ می کنید، و نتایج جست‌وجو بالا میان، هر نتایجه دارای یک عنوان و یک توضیح در قسمت زیرش می بینید، به قسمت بالا، عنوان متاتگ و به توضیح پایین، توضیح متاتگ گفته می شود. حالا شاید بپرسید کدهای متاتگ چیکار میکنن؟ در واقع متاتگ‌ها محتوای شما را برای موتورهای جست‌وجو توصیف می کنند و اونها هم شما رو با توجه به توضیحاتتون سعی میکنن بهتر ایندکس و رتبه بندی کنن.
حالا توضیحات متا چه فایده‌ای داره؟ توضیحات متا به خودی خود تاثیری روی سئو نداره، یعنی اینکه فک کنید، چنتا کلمه ی کلیدی بذارید ،داخلش و بیایید بالا، اصن اینطوری نیست!! ولی روی رخ کلیک خیلی تاثیر داره. یعنی اگه شما بتونید با استفاده از کلمات کلیدی یک عنوان و یک توضیح کاربر پسند بنویسید، که طرف وقتی خوند، کلیک کنه و وارد سایتتون بشه، میتونید سئو سایتتون رو بیارین بالا، پس سعی کنید عنوان و توضیحات متا رو با دقت بنویسید.
تعداد کلمات در سئو محتوا
اون اوایل کار گوگل، هرچی تعداد کلمات محتوا بیشتر بود، گوگل هم نمره‌ی بهتری به رتبه بندی سئو میداد. ولی العان با توجه به مباحث اولیه و تجربه ی کاربری UX، گوگل بیشتر رفتار کاربراش براش مهمه. اینکه کاربر چه مدت زمان داخل صفحه ی شما میمونه که اصطلاحا بهش میگن DWELL TIME. یا اینکه زمانی که محتوای شمارو دید با شما تعامل می کنه یا نه!! که بهش میگن نرخ پرش.
پس تعداد کلمات رو رها کنید و بیفتید دنبال اینکه حس خوبی به کاربر بدید، البته ما این موضوع رو کامل داخل استراتژی محتوا توضیح دادیم. مثلا استفاده از فلوچارت و اینفوگرافی تاثیر خوبی روی موندن کاربر داخل صفحه و خوندن متن شما داره. استفاده ی از تگ‌ها و لیست هم مناسبه. رنگ‌بندی و گرافیک هم میتونه تاثیر گذار باشه.
ولی راجب اینکه تعداد کلمات چه میزان باشه، تا کاربر بیشتر داخل صفحه‌ی ما بمونه، بیشتر موضوعاتی هست که پایه‌ی اون ازمایش و تجربه است و بیس علمی واثبات شده ای نداره، مثلا سایت مدیوم یک مقاله‌ی هفت دقیقه ای رو مناسب میدونه و سایت بک لینکو یک محتوای دو هزار کلمه ای!!
البته شما کافیه کلمات مختلف رو داخل گوگل سرچ کنید، تا متوجه بشید اینا حرف مفته، چون مقاله‌های چهل هزار کلمه ای هم گاها تو صدر نتایج گوگل قرار میگیرند و سئو محتوا خیلی خیلی پیچیده تر ازونه که بشه با تعداد کلمه توضیحش داد، مهم اینکه کاربرا چطور اون محتوا رو استفاده کنند.
نتیجه‌گیری
سئو محتوا ی بحث خیلی خیلی پییچده است، که بیشتر مبتنی بر تجربه و ازمون و خطاست. سعی کنید تو صفحات متفاوت و متنوع دنبال اصول اون باشید و به خوندن این مقاله اکتفا نکنید، اگه موضوعی بود که تو این مقاله از قلم افتاده رو برام کامنت کنید، ممنون
